ГОСТ Р 56645.2—2015
Проектная фаза: Извлечение максимальной выгоды на рынке
Этап 9. Создание линейки.’разработка интегрированной системы продукции с целью расшире
ния присутствия на рынке в рамках жизненного цикла продукта
Обзор:
- Постепенно укреплять продукт, развивая систему для продления ресурса, охвата более ши
рокого диапазона возможностей и предпочтений покупателей и использования полного потенциала
рынка.
- Разработать стратегию выхода, которая понадобится, когда продукт достигнет критической
точки в плане рентабельности.
Общие задачи:
- Осуществлять мониторинг структуры продаж (повторные покупки, новые поколения потреби
телей и т. д.), реакции клиентов и СМИ. а также разработок конкурентов.
- Разработать системы поддержки, в частности, сформировать исполнительные группы.
- Определить ценность, принесенную продуктом (чистая валовая прибыль в течение жизнен
ного цикла иэффект, оказанный на репутацию предприятия), а также рыночный потенциал, который
еще предстоит освоить.
- Наметить план развития продукта посредством ряда моделей/поколений.
- Составить план вывода из эксплуатации, включающий переработку/утилизацию продукта
покупателем, предприятием и обществом.
- Предложить помощь/стимулы клиентам с целью обеспечения более целенаправленного
предложения, что способствует получению наилучшего опыта от обращения с продуктом в рамках
как массовой, так и специализированной линейки продукции.
Задачи инклюзивного дизайна:
- Осуществлять мониторинг употребления продукта ключевыми клиентами и принимать не
обходимые меры в соответствии с обратной связью.
- Осуществлять мониторинг приема и имиджа инклюзивных продуктов. Осуществлять анализ
стратегии дизайна и экономической модели на предмет соответствия объединенным линейкам про
дукции.
- Изучать потребности потенциальных новых сегментов/рынков.
- Быть восприимчивым к поводам для модернизации/развития продукта.
- Получить новые знания в области инклюзивного дизайна и применять их при разработке
следующих поколений продукции.
- Осуществлять прогресс в направлении расширения линейки продукции и разработки следу
ющих поколений.
- Разработать систему полностью координированной, точной доставки продуктов.
- Изменить конструкцию и повторно использовать продукт по лицензии или под новой товар
ной маркой.
Инструменты и методы:
- Изучение рынка, экспертная оценка, наблюдение за пользователями, обзоры линейки про
дуктов. анализ конкурентов и рисков, интервью и фокус-группы.
Основные результаты деятельности:
- Запланированный маршрут к следующим поколениям продукта/системы.
• Набор знаний в области инклюзивного дизайна, накопленный внутри организации.
- Представление преемников моделей или расширений продукта/системы.
- Составление стратегии выхода для продукта.
Переход к следующему этапу:
- Получить разрешение на расширение линейки продукции и последующие поколения продук
та, а также утвердить стратегию выхода.
Рисунок 11 — Информация об основных этапах проектов инклюзивногодизайна.
Этап 9. Создание линейки.’разработка интегрированной системы продукции с целью расширения присутствия
на рынке в рамках жизненного цикла продукта
30