ГОСТ Р 54877 - 2011
определенной степени сразу же, но оно также создает возможности для
расширения бренда позже. Возможность в конечном счете может или не
может быть использована, тем не менее она являетсяважной. Все
организации с новыми технологиями, идеями по разработке продуктов,
сильными позициями на быстро развивающихся рынках или доступом к
потенциальнымновымрынкамимеютсвоисобственныеважные
возможности. Для некоторых организаций возможности являются наиболее
важным достоянием, которое у них есть. В финансовом выражении
возможность аналогична выбору. Имея выбор, у вас есть право, но не
обязанность купить или продать что-то по установленной цене или до какой-
то даты в будущем.
Корпоративныевозможностиимеютособенности,аналогичные
финансовым выборам: «Если знания, которые предполагается создать,
хранить, обменивать и использовать, являются важными, это аналогично
росту курса акций в следующие несколько месяцев». По аналогии с этим «мы
пойдем вперед и будем инвестировать» будет идентичен тезису «мы сделаем
выбор».
Можно констатировать, что:
-наличие эксклюзивных прав на продукт или проект является
важным, даже если продукт или проект нежизнеспособны сегодня. Это
можно перевести в формулу: «наличие (эксклюзивного) знания является
важным, даже если знания не используются сегодня»;
-важность таких прав повышается с изменчивостью основного
бизнеса. Применительно к М3 это можно передать следующим образом:
«важность знаний повышается параллельно с количеством заявок (на это
знание)»;
-расходы на получение таких прав (например, при их покупке или
выделении средств на разработку) следует рассчитывать с учетом возможных
преимуществ. Или применительно к М3: «расходы на создание, хранение и
18