ГОСТ Р 55348-2012
Метод проектирования, который начинается с рассмотрения отдельных элементов
проекта, а затем продолжается рассмотрением проекта в целом.
Примечание- Эта методология противоположна методологии «нисходящего»
проектирования.
3.21брейнсторминг; мозговой штурм; коллективный поиск творческих
идей (brainstorming: С): Контролируемое использование свободно выражаемых мыслей
людей с целью формирования новых идей.
3.22брэнд (brand: G): Отличительное визуальное и вербальное представление
облика организации или продукции.
3.23архитектура брэнда (brand architecture: G): Взаимно усиливающие друг
друга компоненты, формирующие структуру брэнда.
Примечание -Этот термин также включает в себя взаимосвязь друг с другом
различных брэндов одной и той же организации.
3.24определяющий признак брэнда (brand attribute: S (D)): Функциональные
или эмоциональные ассоциации, которые вызываются брэндом у существующих и
перспективных потребителей.
Примечание - Эти ассоциации могут быть и положительными, и отрицательными.
3.25компонентыбрэнда(brandDNA:G(D)):Коллективныеи
фундаментальные компоненты брэнда.
Примечание - Включают в себя атрибуты, символы, преимущества и репутацию.
3.26индивидуальность брэнда (brand identity: G): Выражение отличительных
признаков, характеризующих сущность брэнда.
Примечание1 -Индивидуальность брэнда организации используется для
формирования в ней представлений, ценностей, принципов и способов ведения коммерческой
деятельности: индивидуальность брэнда продукции включает в себя представление о нем и
ценность его основных характеристик.
Примечание 2 - Визуальная индивидуальность брэнда - это его представление,
обычно передаваемое с помощью символа и/или имени, выполняемых с помощью
выразительного оформления.
5