Аналитики прогнозируют, что в 2026 году оборот нишевых маркетплейсов превысит 1,1 трлн рублей.
С 2024 года сегмент нишевых маркетплейсов прибавил 22% и по итогам 2025 года достиг 990 млрд рублей. Такие данные приводятся в совместном исследовании Т-Бизнеса и Data Insight. С результатами ознакомился «Клерк».
Под нишевыми маркетплейсами понимаются онлайн-платформы, где продавцы сами устанавливают цены, формируют ассортимент и отвечают за выполнение заказов, а сама площадка обеспечивает инфраструктуру и контроль процессов. Обычно такие сервисы сосредоточены на одной категории товаров или на нескольких близких направлениях.
Руководитель управления интернет-торговли Т-Бизнеса Сергей Зятиков отметил, что нишевые площадки формируют новые ориентиры в онлайн-торговле. По его словам, активный рост B2B-сегмента, а также маркетплейсов подарков и сувениров говорит о появлении дополнительных точек роста и новых возможностей для бизнеса.
Структура рынка нишевых маркетплейсов в 2025 году распределилась так:
— сервисы доставки продуктов — 61%;
— маркетплейсы категорийных ритейлеров — 20% (рост на 45% по сравнению с 2024 годом);
— фармацевтический сегмент — 6%;
— автотовары — 5%.
Доля категории «Другие» увеличилась до 8%. Это произошло за счёт выделения двух самостоятельных направлений — B2B-маркетплейсов и площадок подарков, каждая из которых заняла более 3% рынка.
Старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова считает, что нишевые маркетплейсы — это не альтернатива электронной коммерции, а её следующий этап. Когда универсальные платформы становятся слишком масштабными, теряют гибкость и становятся дорогими для продавцов, специализированные площадки снова придают рынку динамику.
По оценкам экспертов, уже в 2026 году объём рынка нишевых маркетплейсов превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 году приблизится к 1,3 трлн.