Онлайн уступил офлайну: как россияне совершали покупки в 2025 году

По итогам 2025 года большинство покупок в России было сделано в традиционных магазинах. Доля офлайна оказалась заметно выше, чем онлайн-каналов.

Соотношение онлайн- и офлайн-покупок

В 2025 году 60% всех покупок россияне совершили в офлайн-магазинах, тогда как на интернет-покупки пришлось 40%. Для сравнения: в 2024 году доля онлайна составляла 41%, следует из данных банка «Русский стандарт».

Средний чек: онлайн против офлайна

Анализ эквайринговой сети банка показал, что:

• средний чек в онлайн-канале составил 2 116 рублей;

• в обычных магазинах покупатели в среднем тратили 1 485 рублей.

Самые популярные категории офлайн-покупок

По количеству операций в офлайн-сегменте в 2025 году лидировали:

• супермаркеты — средний чек 757 рублей;

• кафе быстрого питания — 429 рублей;

• рестораны — 2 156 рублей.

Лидеры онлайн-покупок

В интернет-канале чаще всего пользователи совершали покупки в следующих категориях:

• маркетплейсы — средний чек 3 008 рублей;

• сервисы доставки продуктов и товаров — 522 рубля;

• магазины детских товаров — 1 843 рубля.

Источник данных

Аналитики изучили статистику эквайринговой сети банка «Русский стандарт», включая операции через СБП, за 2024 и 2025 годы, оценив количество покупок и их средние чеки.