Согласно опросу коммуникационного агентства PR Perfect, 60% россиян положительно относятся к замене иностранных названий брендов на русскоязычные. Из них большинство полностью поддерживают такую инициативу, остальные — скорее одобряют. Против выступили 40% участников опроса.
83% респондентов признались, что предпочитают русские названия — они кажутся более понятными и «домашними». Каждый четвертый (26%) отметил, что такие названия легче запоминаются.
Однако для части потребителей выбор названия критичен: 36% готовы отказаться от покупки, если имя бренда вызывает недоверие или кажется непонятным. Только 18% заявили, что готовы совершить покупку, даже если название вызывает сомнения. При этом 46% утверждают, что название для них не является решающим фактором.
Как поясняет основатель агентства PR Perfect Кристина Петрова, русификация брендов — это не только вопрос языка, но и отражение культурных изменений. Локализация позволяет компаниям лучше адаптироваться к запросам аудитории и выстраивать более близкое общение с клиентами.
Интересно, что отношение к аббревиатурам в названиях тоже разнится. 43% опрошенных стараются разобраться, что они означают. Для 31% сокращения не имеют значения, 17% воспринимают их как признак крупного бизнеса, а 9% — как официальный стиль.
В исследовании приняли участие более 1 400 человек.