Согласно новому законодательству с 1 июля 2024 года иностранные продавцы на маркетплейсах обязаны будут уплачивать НДС в России. Первый вице-президент Союза Интернет-Торговли оценивает, что это может повлиять на цены и риски. Ранее российские продавцы уплачивали НДС как в России, так и в странах Евразийского экономического союза, в то время как иностранные продавцы не уплачивали российский НДС за проданные товары в России.
Это изменение поможет выровнять конкурентные условия на рынке и оставит рентабельность продаж иностранных продавцов положительной, хотя некоторым придется компенсировать потери за счет снижения издержек или переориентации на другие сегменты рынка.
Иностранные продавцы могут увеличить стоимость товаров, но в целом вряд ли повысят цены для сохранения объема продаж и конкурентоспособности. Регистрация продавцов из ЕАЭС может вызвать задержки поставок, но положения о налогах и таможенных платежах остаются неизменными. Нарушение таможенных правил увеличивает риски и приводит к штрафам, конфискации товаров и другим негативным последствиям.